时间：2025-07-05 09:51 来源：日照新闻网 编辑：邱浩
在2025年丸美眼霜节盛典上，中国香料香精化妆品工业协会正式授予丸美"国货眼部护理第一品牌"奖牌。这场以"一眼花花宇宙"为主题的年度盛事，既是品牌第十二届眼部护理文化庆典，更是对其23年深耕细作的专业认可。从打破国际品牌垄断到引领行业发展，丸美凭借独特的文化营销和战略坚守，在0.01毫米的眼部肌肤护理领域实现了从追随者到领跑者的华丽转身。
丸美眼霜节的持续创新，完美诠释了品牌的长期主义理念。区别于传统促销活动，丸美自2014年首届眼霜节起便确立"眼部美学"核心主题，通过艺术赋能提升产品文化内涵。2020年与日本艺术大师村上隆合作的太阳花联名系列，成功引爆社交平台，相关话题浏览量超亿次；2022年携手剪纸艺术家陈粉丸，以非遗技艺演绎现代护肤理念，实现传统文化在年轻消费群体中的创新表达。2025年，品牌再度升级，与当代艺术家宋三土合作打造限定礼盒，以"眼睛- 花朵- 光"为符号构建"艺术- 护肤- 心灵"三维交互场域，构建起护肤体验与精神享受的立体空间。
这一系列文化实践，展现了丸美从"眼球经济"到 "价值共鸣"的IP战略升级。当国际品牌仍停留在明星代言模式时，丸美已成功将"眼部抗衰"转化为具象化的美学体验。这种差异化路径不仅丰富了品牌资产，更在年轻消费者中建立起深层连接，开创了国货眼霜高端化的全新模式。
丸美的成功源于2002年的精准定位。当国内美妆市场被外资品牌主导时，创始人孙怀庆博士独具慧眼，发现眼部肌肤厚度仅为面部三分之一，却要承受每天约两万次眨眼运动的特殊护理需求。在同行争相布局大众护肤领域时，丸美率先以"东方眼部护理专家"的身份切入高端市场。2007年那支"弹弹弹，弹走鱼尾纹"的经典广告，成功将品牌与眼部抗衰需求深度绑定，开创了"单品突围带动全局"的特色发展路径。
二十三年来，无论市场风向如何变化，丸美始终坚持眼部产品占比超30%的发展战略。通过"功效成分+使用场景"的双轨布局：针对抗衰需求研发含胜肽的"小红笔"眼霜，创下2024年线上5.33亿元销售纪录；针对熬夜人群推出咖啡因眼膜，为敏感肌开发胶原修护精华，这种精细化运营使其在眼霜、眼膜等多个细分领域独占鳌头。市场表现印证了这一战略的成功：2025年618大促期间，丸美电商销售额同比飙升118%，稳居抖音眼部护理品类TOP2。
其中明星产品小红笔眼霜表现尤为突出，2025年618期间抖音平台销售额暴涨308%，同时问鼎天猫紧致眼霜热销榜及抖音淡纹眼霜人气榜双料冠军。持续的市场领先地位使"眼部护理选丸美"的消费心智成为其核心竞争力。
从2002年首款产品面世到2025年问鼎国货眼部护理巅峰，丸美用23年的专注诠释了长期主义的价值。这枚沉甸甸的奖牌，不仅是对品牌的肯定，更见证了中国美妆从代工制造到自主创新的产业升级之路。
